谈球吧体育新国货品牌的完美代言人——谷爱凌

2023-09-22 05:43:50

　　谈球吧体育破纪录的比赛成绩、堪称完美的个人形象、绝无仅有的国民关注度，让谷爱凌的商业价值水涨船高。

　　据亿欧EqualOcean不完全统计，截至北京冬奥会开幕前谈球吧体育，公开宣布谷爱凌为代言人或大使的品牌有23个。

　　这些品牌可分为四大类：第一类为运动相关品牌，包括安踏体育、滑雪板品牌Faction Skis、运动眼镜品牌Oakley等；第二类为快消品牌，包括蒙牛、元气森林、瑞幸、奥地利红牛；第三类为国际奢侈品牌，包括蒂芙尼、IWC万国表等；第四类为家居品牌，包括科勒、三棵树、美的生活等。

　　此外，慕思寝具、路易威登、Beats、妙可蓝多等品牌也与谷爱凌有不同形式的合作。

　　2021年9月，瑞幸就签下谷爱凌作为品牌代言人，并且推出定制新品瑞幸瓦尔登滑雪拿铁和蓝丝绒飒雪拿铁。冬奥会前，瑞幸又推出带有谷爱凌元素的杯套、吸管立牌、人形立牌等，还在北京布置了两家谷爱凌快闪主题店。2月8日谷爱凌夺冠后，瑞幸小程序中迅速添加了“谷爱凌推荐”菜单栏，并配合优惠券、晒照喝彩等活动。

　　瑞幸咖啡联合创始人、首席增长官杨飞负责了此次谷爱凌代言的整个项目，他表示：“运动员夺冠当然可以为品牌带来更多的流量和带货的效应，但是我们在选择运动员作为品牌代言人时，更看重运动员的形象与品牌调性的契合。”

　　元气森林也是在2021年9月，官宣谷爱凌为元气森林气泡水代言人。不过或许是因为场景所限（销售渠道主要在KA卖场、便利店等，线下活动的沟通难度更大），以及合作深度的不同（仅为单品代言人），元气森林的营销声量相对较弱谈球吧体育。

　　2月8日谷爱凌夺得自己在冬奥会上的首金后，元气森林仅在微博发布活动为爱凌庆祝打call，转发微博抽2个元气仔送爱凌亲笔签名照，在其他渠道未有相关营销。

　　基于谷爱凌对外展现出的“中国味儿”，新国货品牌与谷爱凌之间有天然契合点，因此绝不该错过谷爱凌这一完美代言人。

　　这种“中国味儿”，不仅来自于她在赛场上表现出中国运动员贯有的拼搏精神，更在于她在赛场外从不掩饰自己作为中国公民的民族自豪感。

　　虽然在美国出生，但2岁以后谷爱凌每年夏天都会跟着母亲回中国训练、补课，因此她不仅能说一口流利的北京话，对中华文化也了解颇深。2019年6月，16岁的谷爱凌在社交媒体上宣布自己正式归化为中国公民，将代表中国参加国际比赛。

　　在本届冬奥会上，曾有日本记者提问：“谷爱凌你应该怎么向日本观众介绍自己？”她脱口而出：“大家好，我是中国自由式滑雪运动员谷爱凌，很高兴在家门口的冬奥会上比赛。”

　　在一次赛后采访中，谷爱凌向记者展示了头盔和背心上的龙图案，据她介绍，滑雪板上的龙图案还有个人名字都出于自己的设计，目的是为了让世界看到中国文化。在2月8日的自由式滑雪女子大跳台决赛中夺冠后，谷爱凌开直播吃了猪肉韭菜馅饺子和蛋糕庆祝，并称“等冬奥会结束了，最想去吃烤鸭”。

　　当美媒发文称“在冬奥赛场摔倒后，放弃美籍而代表中国参赛的朱易正遭受着来自中国社交媒体用户的攻击”，谷爱凌直接在评论区回怼：“作为一个真正使用中国社交媒体的人，我想在这里说，90%以上的评论都是积极的和令人振奋的。这是运动的一部分，每个人都明白这一点！”

　　这样一个耿直的中国姑娘，也收获了众多网友的喜爱，她的名字在多个社交平台刷屏。小红书输入“谷爱凌”，能搜索出4万余篇笔记；据统计，在2月8日取得自由式滑雪女子大跳台金牌当天，谷爱凌陆续上榜83个微博热搜，一度霸占热搜榜首。

　　面对堪比顶流的热度，难怪各类品牌都在不遗余力地争取这样一位代言人。还有哪些品牌上得了谷爱凌的“牌桌”，考验的也许只是愿意出多少筹码。返回搜狐，查看更多

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