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2023-08-19 04:48:06
谈球吧体育近些年,随着短视频的兴起,受众的娱乐消费习惯日新月异,基于影视内容在短视频平台的庞大需求,短剧成为网络影视生态里的新宠儿,爱优腾芒等长视频平台也纷纷“抢滩”短剧赛道。
短剧是否会成为影视行业的新风口?又或者只是长剧的补充品或替代品?这些现象亟须行业关注和解构。
进入互联网快消时代,受大众短平快的文化消费偏好,以及时间碎片化的影响,短剧随之诞生——单集不超过10分钟的网络剧,它是大众观剧习惯转变衍生的产物。
眼下,95后、00后的观剧习惯深深地影响了影视行业生态,节奏快、脑洞大、轻松又下饭的作品,成为他们的最爱。这些年轻人成为短剧市场的主力,尤其是女性群体,她们更加适应和习惯快节奏的短视频品类。
在目标受众上,芒果TV自制的《进击的皇后》系列短剧便是基于这点考量。猫九娱乐制片人沈苑青告诉北京青年报记者:“我们的用户画像主要以女性为主,偏年轻化一点,用户群体主要是高中生到大学生,他们对新事物的接受度会比较高。”
据了解,现在占据短剧主流市场的主要是甜宠、古风、霸总等女性向作品,内容风格偏轻松解压,有很明显的“下饭”属性。芒果TV制片人湛亚莉表示,就像《进击的皇后》这类短剧,虽然一集只有10分钟,但剧情紧凑、反转高能,用户不用快进也舍不得二倍速,很符合当下年轻人的口味。
目前,爱优腾芒等长视频平台已接连入局短视频领域,开启短剧赛道布局。爱奇艺做了“剧情短视频”,优酷开设“优酷小剧场”,腾讯视频在官宣“热带雨林”生态时也明确提到了“微短剧”。芒果TV入局最早,今年发布的短视频“大芒计划”,也有以微短剧为主的“下饭剧场”,《进击的皇后》系列等作品播放量均已破亿,成绩不输长视频频道。
各大传统平台之所以纷纷下场竞跑短视频赛道,一是为了应对短视频平台带来的强烈冲击,意图拉回用户注意力;二是因为短剧自有其独特优势,轻体量、强反转、观剧爽感在线,再加上制作周期短,可以更快调整出观众喜欢的内容。
在芒果TV制片人湛亚莉看来,短剧既不是长剧的替代品,也不是补充品。以长视频内容思维打造出的短剧,在内容品质上更有保障。比如《进击的皇后》系列短剧,不论是演员的表演质感,还是细节考究的服化道,都透露出短剧在制作上的诚意和用心,这也是长视频平台做的短剧能吸引观众的前提。
其实,不论平台还是制作方,都希望实现短剧系列化、IP化,因为系列的生命力更长、能做的东西更多。芒果TV在看到《进击的皇后1》获得观众认可后,便启动了第二部的制作。
在短剧这条赛道上,不论是长视频还是短视频平台,都在结合自身的资源和优势,为短剧的发展提供更多可能。需要看到的是,短剧赛道发展近两年,依然存在市场混乱、内容良莠不齐等问题,部分短剧为了追求流量导致剧情套路化、内容低俗化,甚至有打“擦边球”的倾向。显然,短剧市场还处于一个早春阶段,能否成为影视行业新风口,仍然充满着不确定性。
同样是“短剧”,长视频和短视频平台在制作方面略有不同,主要体现在出发点和创作逻辑上。湛亚莉表示,“平时大家在短视频平台上刷的短剧大多是生活中拼接的一些小段子,而我们做的短剧是连续的内容产出。”
究其根本,长视频平台走的是专业团队制作路线,更容易从内容上做出圈,这是一个很大的优势。反观短视频平台,大多是网红和个人团队自己制作的段子剧,更多主打的是下沉市场,比较适合做流量,但在内容上的出圈跟长视频不太一样。
而相比长剧,短剧又是一个怎样的存在呢?资深影视营销专家徐鹏认为,短剧在创作上更直给,可能会反向影响用户的需求,从而倒逼长剧压缩时长,减少注水剧的出现。
随着爱优腾芒等长视频平台入局,短剧的门槛也在不断提高,如何在日益年轻化的市场趋势下精准捕捉受众的观剧口味,进一步盘活系列化、IP化的短剧模式,让行业走向更为良性的循环,是短剧赛道的下一个赛点。
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2023年8月17日,数十只热气球飞舞在甘肃省张掖七彩丹霞景区上空,为游客上演了一场热气球与彩虹山的唯美邂逅。
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合肥市长江路第二小学栢景湾校区8名少先队员来到某干休所看望抗美援朝老兵郑尊礼,通过聆听战斗故事、参观荣誉史馆等活动,教育引导青少年珍惜现在来之不易的幸福生活,激发青少年爱党爱国的热情,争当新时代的好少年。
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郁金香花以其特有的徇烂多彩,娇艳妩媚地高雅身姿吸引着无数人的目光,其花也像牵牛花一样,白天舒展开美丽的花瓣,迎风起舞,将最美的身姿展现在人们面前,到了夜晚又好像害羞的姑娘逐渐收拢起多彩的花衣,以待朝阳升起时再一次绽放。
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天津首个数据知识产权交易谈球吧体育、一体化综合服务平台上线日,天津首个数据知识产权交易平台、数据知识产权一体化综合服务平台上线仪式在科创中国知识产权服务中心举行。
2023年7月17日,山东荣成寻山海洋牧场谈球吧体育,养殖工人驾驶船只在云海之间收获江篱,构成耕海牧渔的美景画卷。
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每当幕色降临,晚霞就像一杯泼洒在天空的葡萄酒,把整个黄昏浸在微微的醉意里,光的色彩把原本白色的云染成了血红和金黄色。
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