谈球吧体育滑雪在国内越来越流行但大型雪场仍然是国外品牌的天下

2023-05-06 21:14:54

　　谈球吧体育原标题：滑雪在国内越来越流行，但大型雪场仍然是国外品牌的天下     2017年健身行业全面爆发，从

　　2017年健身行业全面爆发，从威尔士、青鸟、中体倍力等传统健身房，再到光猪圈、乐刻、超级猩猩等新式健身房，健身逐渐成为人们的一种新的生活方式。

　　不过，正如共享单车大战最终开心的是富士达等自行车制造商那样，健身房火热的背后，健身器材公司获得了黄金发展机会。2015年至今，舒华股份、水晶运动、尤力体育、泰山体育等健身器材公司陆续登陆新三板，其中，舒华股份2017年上半年营收4.84亿元，净赚6181万元。在今年下半年，健身器材第一股英派斯也已成功上市。

　　健身行业的爆发，一方面是用户的健身需求强烈，另一方面也得益于“全民健身”的国家战略，而这样两种助力，同样体现在冰雪产业。

　　去年，国家体育总局发布了两份相关规划，明确提出到2022年全国滑雪场数量要达到800座，到2025年实现三亿人次参与冰雪运动，届时我国冰雪产业总规模将达到1万亿元。

　　另一方面，参与滑雪运动的群众正逐步增多，数据上来看，也印证了这样的观点。《2016中国滑雪产业白皮书》数据显示，2016年全年滑雪人次1510万，较2015年的1250万人明显上升20.8%。在滑雪总人口、总人次上升的情况下，滑雪发烧友的比例也在稳步增长。

　　在这样的情况下，参照健身行业与健身器材的逻辑，冰雪产业中的滑雪场设备，将会是一个稳定的盈利点吗？

　　据《2016中国滑雪产业白皮书》的数据显示，与2015年相比，2016年新增滑雪场为78家，全国达到646家滑雪场，增长率为13.7%，到2022年，这一数字将达到1000座。从数量和增长空间上看，潜力巨大。

　　在讨论滑雪场设备是否会是一个稳定的盈利点之前，我们不妨先看一看目前国内滑雪场中，国产设备占有多大市场呢？

　　目前，滑雪场设备主要有缆车、造雪机、压雪车、运输滑雪者的电动传送带——魔毯、门禁系统等，这些设备根据规模不同、安装条件不同，单价从数万元到千万元不等。

　　近年来，随着国内滑雪场设备生产技术的日益成熟和价格方面的巨大优势，国内一些滑雪设备开始受到小型滑雪场的青睐。京郊某小型滑雪场工作人员说：“国产滑雪设备报价低，性价比比较高。”据了解，同样一台造雪机，意大利的Demac迪马克价格在20万元以上，而国产产品为8万元至15万元。

　　而根据《2016中国滑雪产业白皮书》的数据，2016年，全国滑雪场新增造雪机1180台，全部造雪机数量合计约5180台。其中，国产造雪机仅占比15%；而在压雪车方面，2016年全国滑雪场新增80台压雪车，其中进口车65台。同时，记者在登录北京、崇礼等地的大型滑雪场官网时发现，大部分滑雪场在宣传推广时都提到了国外品牌。

　　针对这样的问题，生态圈采访了万龙滑雪场董事长罗力，罗力表示，万龙滑雪场的缆车设备全部使用了国产品牌，造雪机当中，65%是国外品牌Sufag苏法格，“国产缆车设备与国外品牌的差距正不断缩小，但造雪设备确实差距很大，毕竟国外雪场设备已经发展几十年了。国产设备当中，魔毯和门禁都是可以和国外品牌掰手腕的谈球吧体育，而且在价格方面，国产设备起码要便宜1/3以上。”

　　由于我国滑雪产业整体仍处于发展阶段，滑雪设备在我国制造企业中的占比较小，而设备对技术含量、安全性要求较高，需要投入大量人力物力研发并进行长期测试，所以企业往往不愿意投入建设或实验，因此，我国一直以成套引进国外高端硬件设备为主，消化、吸收核心技术能力和创新能力较差，各类设备的研发能力不足。

　　另一方面，我国滑雪场设备制造企业规模较小，产品集中度较低，研发建造没有达到专业化、标准化、系列化。

　　云顶乐园（滑雪场）公关部总监赵琼在接受生态圈采访时说道，“在我们看来，国内的雪场设备品牌与国外差距还是较大的，不仅是质量问题，后期维护成本、后期服务也差得很大。”

　　他进一步举例指出：“比如造雪机，国产造雪机虽然便宜，市场售价只要十几万元或二十几万元，但是存在能耗高、漏水等质量问题，长期来看更不合算。国外的同类产品虽然每台价格要高出不少，但质量有保障，后期维护成本可以得到有效控制。”

　　在缆车方面谈球吧体育，国产缆车的主要类型都是由北京起重运输设计研究院（以下简称“北起院”）研制成功并推向市场的。

　　北起院副院长兼索道工程事业部总经理黄越峰介绍到：“2022年我们国家要举办冬奥会，这对于国内冰雪产业的发展肯定是个好的机会。现在国家提出“装备制造2025”计划，科技部、北京市科委、国机集团对我们的产品研发很重视，相关部门建立课题，也给予了资金支持。”

　　但他同样也指出：“但是在市场推广方面，政府的支持还是不够，我们能看到其他各国家设备在中国销售的时候，国外政府部门都扮演着很重要的角色，会组织以国家为单位参加展会，组织座谈、交流等推广工作。”

　　的确，在国内的各大体育论坛中，常常能看到北欧冰雪强国的身影，例如2017年斯迈夫全球体育产业大会上，30多个国家的代表与企业前来参会，其中不少冰雪强国都是带着项目过来参会的。

　　对此，雪时科技CEO张祐嘉亦有感触，以雪时科技研发的滑雪场管理系统为例，目前，国内已有十几家大型雪场采用了高端闸机设备，其中，雪时科技与此前垄断中国雪场的奥地利闸机品牌AXESS，各占据一半份额。

　　“从今年开始，奥地利的AXESS开始用更低的价格来抢占市场，而且他们的销售有当地政府来扶持，国家给予了很大的支持。所以这也是国产品牌市场份额较少的一个原因，政府对于滑雪场设备支持力度还是不够，设备制造商想要谋求发展的话，一方面还需要政府支持，另一方面还需要市场给予支持，多给国内优秀企业品牌一些机会，保护自己国家的产品。”张祐嘉说道。

　　位于张家口市崇礼县的密苑云顶乐园（滑雪场）是由马来西亚云顶集团与卓越集团共同投资建造，据公关部总监赵琼介绍，云顶乐园配备了多台意大利天冰（TECHNOALPIN）造雪机和意大利普罗诺斯压雪车，其中3条高速缆车采购的是奥地利多贝玛亚（Doppelmayr）公司的国际最新设备。

　　云顶乐园采用国外设备更多是因为“规定”，担任云顶冬奥办常务副主任的赵琼坦言，“云顶乐园是2022年冬奥会的主办场地之一，届时，大约会有50块金牌从这里产生。在国际雪联和国际奥委会规定使用的冬奥会滑雪场地设备品牌中，并没有国内品牌，所以我们只能服从国际雪联的赞助商协议。”

　　另一方面，由于云顶乐园是由外资投资，总投资达到180亿元，在雪场建设上可以说是“不差钱”谈球吧体育。而类似云顶乐园这样的部分大型滑雪场，由于背靠财团，又有雪场周边的房地产作为支撑，在前期投资时可以说是不计回报，所以在选择滑雪场设备时格外青睐于国外品牌。

　　对此，北起院副院长黄越峰也谈了自己的观点，投资方不同考虑也就不同，外资滑雪场在投资上很大，自然倾向于国外高价格的设备，在宣传时会更有“面子”。民营企业投资比较理性，他们对性价比要求较高，不过国有企业和政府也有着自己的考虑，“雪场最重要的是安全问题，负责冬奥会某场地建设的相关人员曾私下聊到，保证安全是冬奥会的首要原则，缆车又是特种设备，所以他们还是更倾向于国际上最先进的设备。”

　　本文多次引用了《中国滑雪产业白皮书》的数据，而在《中国滑雪产业白皮书》主要撰稿人、卡宾滑雪总裁伍斌看来，随着滑雪场越来越多、滑雪爱好者逐步增多，滑雪场设备市场潜力巨大，进口设备的价格昂贵、突发故障处理的不确定性，都凸显着滑雪场设备品牌国产化的必要性。

　　但他也表示，由于滑雪场设备属于特种设备，小规模的制造公司仍难盈利，“小企业只能打价格战，但是这样技术质量就会下降，会造成恶性循环，所以技术研发势在必行。”

　　伍斌认为，未来应通过政策扶持，把政府、企业和个体的积极性调动起来，按照集团化、产业化方向，整合小型企业，培育一批滑雪设备的龙头企业，建立健全滑雪设备技术标准体系。同时，整合行业资源、建立战略联盟，人才培养也极为关键。

　　而当我们参考其他国家冬奥会经验时会发现，北京冬奥会的举办势必会给领先的国产品牌带来发展机遇。

　　在德温特世界专利索引数据库（DWPI）中，截至2015年8月15日，涉及人工造雪技术的专利申请共363件，日本企业申请数量最多，而日本的这些企业在中，75%的专利申请是在1991-1998年——长野冬奥会举办前后，在此期间，最先进入滑雪市场、拥有最多专业的的造雪机供应商樫山工业株式会社占据着日本国内80%造雪机市场。

　　在2016年，北起院历经多年研发，建成国内首套脱挂索道核心部件生产线。据了解，包括祟礼富龙滑雪场、吉林北大壶滑雪场、吉林庙香山滑雪场、陕西鳌山滑雪场、新疆丝雕之路滑雪场等大型滑雪场都在使用北起院生产的缆车设备，产品在使用过程中得到了检验，新的订单不断达成。在价格上，北起院的缆车也要比国外的同类产品便宜50%左右。

　　而在国内滑雪市场的行业信息化和互联网化较为落后的情况下，国内已有不少公司正在行业中进行着产品与服务卡位。雪时科技CEO张祐嘉表示，未来，雪时科将在提供更好的产品同时配合完善的售后及服务，2018年年底实现国内中小雪场免费试用全覆盖，致力成为国内最好、与国际品牌水平相当的雪场信息化服务商。

　　类似这样的消息无疑给了国内滑雪场设备制造商一剂强心剂，未来，中国的滑雪设备生产规模还将呈现不断上升趋势，借助品牌的本土优势，质优价廉会成为国产品牌的最大优势。

　　随着2022冬奥会的临近，如何尽快消化和吸收世界先进技术，通过自主创新增强国产滑雪场设备的技术竞争力和市场占有率，仍然是国内滑雪设备制造商面临的重要课题。

　　冬奥会来了，滑雪场多了，滑雪产业火热了。在这片万亿级的赛道上，究竟能否有国产公司依靠滑雪场器材脱颖而出，成为国内乃至世界领军企业，未来的几个冬天，对于有志于此的公司尤为关键。

　　【钛媒体作者介绍：体育产业生态圈，圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）】

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