中国滑雪装备市场急待谈球吧体育奋起直追【全国冰雪旅游宣传推广活动系列3】

2023-08-01 07:26:23

　　谈球吧体育原标题：中国滑雪装备市场，急待奋起直追【全国冰雪旅游宣传推广活动系列3】

　　【品橙旅游】“三亿人上冰雪”，一声令下，火热的不仅仅是滑雪场，还有装备厂商。

　　“滑雪运动必须借助于器材，现代滑雪在对人的安全和滑雪技术上，器材生产技术普遍提高的基础上，对滑雪器材的要求也很高，对于一个业余初学者，有些人可能认为有一套器材就可以了。其实这不对，你使用的器材直接影响你学习滑雪，有一套好的器材，能使你更快地学会滑雪。”业内人士分析说。

　　1977年单板滑雪运动创始人之一的杰克∙波顿（Jake Burton）在美国维蒙德州的伯灵顿市创建了世界上第一家单板品牌公司及单板生产工厂，经过30多年的发展，其已经发展成为旗下包括四个不同品牌的著名滑雪装备品牌。经营范围也从之前单一的单板制造商变为包括单板、固定器、雪鞋、滑雪服、箱包、功能性户外服饰及功能性休闲服饰等各个领域。

　　“在现阶段，这一个品牌的市场占有率可以达到全球单板产业的70%。赞助包括中国国家队运动员在内的世界各国知名运动员，所以称其为世界第一单板滑雪品牌毫不为过。但在双板滑雪装备上，法国、意大利、德国、奥地利等国家的一些品牌可能更为专业。”该品牌中国负责人说。

　　Telemark是最古老的一种滑雪雪板，高山滑雪板是当今最为普及的冬季运动器材。在过去的5到10年中，高山板得到了很大发展，直至发展到今天的Carving（即拐弯板）。上文所说的单板英文为“Snowboardings”，在上世纪80年代风靡全球，所谓的Monocarver或Sqwal是界于普通滑雪板和单板之间的雪板，比较小众。

　　除了滑雪板外，雪镜、头盔、滑雪服、雪鞋、护臀、护脸、手套、手杖等都是专业的滑雪装备，而这些也都随着滑雪运动的发展，均有百年的历史。

　　“中国装备市场这些年的发展相较于整个滑雪市场的增长来讲的话，是滞后的，相对发展得还是比较慢。”某协会负责人对品橙介绍说。

　　在品牌网上的“滑雪装备十大品牌”上，无论是精选榜还是品牌榜都是以国外品牌为主，国内品牌只有少量的滑雪设备厂商。

　　业内专家表示，冰雪装备制造业的硬件设施可分为冰雪装备、冰雪设备、冰雪器材三个门类。相比而言，美国、瑞士、奥地利、法国和日本等冰雪产业发展强国，均已发展形成了相对完善的冰雪运动休闲装备产业体系，法国、瑞士、奥地利、美国等均掌握了滑雪装备制造的核心技术，在冰上装备上，荷兰是世界公认的速滑王国，拥有世界最大规模的冰刀生产基地，如Maple、Viking、Raps等品牌世界闻名。尽管我国在冰上装备上能够实现自主生产，由于研发力度不足，设备产品老旧，产品的创新性和功能性都与国外品牌相比差距明显。

　　“从数据上来看，最近两三年的单板装备增长的速度是非常快，每年平均的增长比例在20%以上。从我们国内的装备制造业来看，也产生一些变化，有越来越多的国内的厂家开始生产自己品牌的滑雪装备，取得了一定的市场份额，但是总体来讲，我们国家滑雪装备的水平跟国外差距还是非常大的。从全球的角度来看，一二三线品牌已然形成稳定的格局，国产品牌想要有所突破有一定的难度。”业内人士客观评价。

　　企查查数据显示，我国共有关键词为“滑雪用品、滑雪靴、滑雪服、滑雪镜、滑雪杆、滑雪护具”的在业存续企业817家，2015年以来的五年之间，共注册相关企业506家，每年的注册量波动增长。2019年是五年来注册量最高的一年，共注册128家，同比增长19%。2020年截至目前（2020.11.27），共注册相关企业80家。

　　从注册资本来看，在100万元以内的相关企业占多数，约占比46%，注册资本在100-500万元和1000-3000万元的分别占22%和12%。

　　据悉，国内现在较为著名的品牌有nobaday、凯乐石、探路者，但他们要想拉近与国际品牌的距离，并非易事。

　　虽然有岩画显示，中国新疆阿勒泰地区是滑雪运动的起源地，但近代滑雪文明的开启却是工业革命，工业革命使欧洲成为近代滑雪文化的核心区。

　　19世纪，由于工业革命提高了社会生产力，使人们更加富有，电话和汽车的发明使通信和交通都产生了质的飞跃。在经历了军事、运动等阶段，滑雪体育旅游应运而生，它不仅仅是表现为一种运动，更是滑雪与文化的结合，并逐渐形成了滑雪、休闲、文化、娱乐融为一体的旅游滑雪文化。今天,旅游滑雪已经成为欧美滑雪资源丰富国家的支柱产业。人们以滑雪为载体，在旅游滑雪的过程中，感受亲近自然和挑战自我的魅力，同时品味特色美食、购买服装配饰、观瞻竞赛表演、了解历史民俗，领略不同的风土人情，并将滑雪文化的多元化特质进一步传播。

　　为此，多位业内专家都表示，滑雪文化与科研水平的差距，最终导致中国与世界老牌滑雪装备制造业的差距。

　　“从雪板的制造来看，不论是材料研发，还是固定的方式，每一个细节的科技研发都是很多年沉淀下来和演变的结果，所以说仅仅是单纯的一个品牌，想要从头开始追赶其实还是非常难的。”某业内人士说。

　　以单板滑雪板为例，看似简单的一个“板子”，实际上从材料、固定器的设计上都不断进行创新。一家名为Cheetah Ultra Sports的公司设计的一款名为Whip的雪板，号称“滑雪板中的兰博基尼”。这块雪板安放固定器的位置设计成凸出的架子，据称可以达到很好的减震效果。雪板刃边是铝合金打磨而成。同时板体中央镂空，一是为了减轻重量，二是可以减少摩擦力，速度更快。整个板体都由碳纤维制成。

　　业内人士认为，虽然我国冰雪装备制造业逐步涌现一些国产自主品牌，但是仍然无法占据高端市场，只能在中低端市场徘徊。从市场份额来看，国内滑雪服占市场份额约60%、滑雪手套约80%、滑雪眼镜约78%、滑雪头盔约30%，由于缺乏技术竞争力，利润率最高的“滑雪板”、“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市场几乎大部分为国外品牌占领。

　　有专家建议，我国大型运动装备制造的供给企业可以通过参股、换股、并购等形式与国际冰雪运动品牌企业合作，缩短国产冰雪运动装备的研发制造周期；在服装纺织等传统优势领域，相关企业要适应市场需求，充分利用我国快速发展的智能化技术，凭借新材料以及高科技的研发，在冰雪装备制造业上实现弯道超车。

　　可见，滑雪装备不仅仅是商业，背后更体现了文化与科技的力量。在我国滑雪市场日益火爆的当下，各级政府也在关注着滑雪装备制造业谈球吧体育。

　　2018年石家庄人民政府发布的《石家庄市冰雪产业发展规划（2018-2025年）》中明确指出：将“引导发展冰雪装备用品产业”，计划从研发、扩大产业规模、扩大销售力度等角度加快发展冰雪装备。但这并不是一蹴而就的事，毕竟欧洲的冰雪装备研发，也从军事到竞技到旅游，走了上百年。中国企业虽然面临机遇期，但有些路并不能少走，有些苦必须得吃。返回搜狐，查看更多

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