2017全国滑雪人次1750万雪场70谈球吧体育3个 雪场运营向四季转型 丨 ISPO亚太雪地产业论坛

2023-04-13 16:25:51

　　谈球吧体育亚洲运动用品与时尚展（ISPO BEIJING）在京城已经走过了第十四届。谈球吧体育2018年

　　1月25日，“ISPO学院：2018亚太雪地产业论坛”如期举行。与往届相同，《中国滑雪产业白皮书（2017年度报告）》仍一马当先解析大局，《全球滑雪市场报告》全面解读国际度假型滑雪场关键数据。在吸取国内外滑雪场运营经验的同时，本届论坛还从四季运营、信息化、培训教学等多角度讨论滑雪者安全保障等内容。

　　关于当下中国滑雪市场的规模到底有多大？整个产业应该往哪个方向走？《中国滑雪产业白皮书》主撰稿人，北京卡宾滑雪体育发展股份有限公司总裁伍斌通过数据为大家分享了一些核心讯息。据他介绍，“白皮书”以供求两端为划分，从滑雪场和滑雪者两大角度，审视了中国滑雪产业在2017年的新形势。

　　核心数据显示：2017年中国滑雪人次达到1750万，增长15.89%；中国滑雪者人数为1210万，增长6.8%；中国滑雪场数量增至703家，增速8.82%。不论从滑雪者的人数（增长6.8%）还是滑雪人次（增长15.89%）来看，两者增速均较为平稳，但与2016年增速相比有所下滑。

　　伍斌介绍，在全部1750万滑雪人次中，滑雪人数约为1210万，相比2016年的1133万，上浮6.8%。其中一次性体验人数占比由2016年的77.8%下降为75.2%。2017年，人均滑雪次数则由2016年的1.33次上升为1.45次。

　　整体来看，中国滑雪产业已经进入快速发展期，在西方等主要冰雪国家的滑雪人次不断下降时，中国是为数不多的动力。而就国内具体的发展情况来看，从滑雪场建成到培育出相应数量的滑雪者，仍需要一定的时间。

　　伍斌最后强调，综合各项数据后，中国是“全球最大的初级者滑雪市场”，而这其中青少年滑雪市场已经全面兴起。

　　对于国内呈指数型增长的体育产业来说，青少年的参与程度往往决定了一项运动的发展增速以及资金投入。Laurent Vanat Consulting SARL咨询公司创始Laurent Vanat在谈及青少年参与滑雪运动的重要性时，专门提及了过去几年西方国家和亚洲国家滑雪人数反向发展的变化。

　　“近年来，西方国家年轻一代随着年龄的增长开始参与其它运动，与此同时，市场并没有成功引导青少年参与到滑雪中。与之相反的是，随着连续两届冬奥会在亚洲举办，国家层面和市场方面的引导使亚洲年轻滑雪人口增速明显，在亚洲，滑雪也变成了潮流运动，促使整个亚洲的数据全面上涨。”

　　作为我国发展冬季体育事业最重要的省份之一，黑龙江省适时出台了若干政策意见，并于2015年正式成立了以培养冬季体育应用型人才为重点的黑龙江冰雪体育职业学院。黑龙江冰雪体育职业学院教务处处长李兆鹏介绍，学院首先打造了特色冰雪专业。从优化培养模式、建设标准化课程体系，打造了双师型教师团队。已有在校生1500人，开发填补国内课程9门，并初步形成了层次分明专兼结合的教师团队，2016年至今累计进行培训200余人次，总课时量达到1.5万课时。李兆鹏强调，从体育职业教育的专业设置、专业建设、人才培养、教材体系建设、教学研究、教学改革等方面开展工作，搭建工作交流及校企合作的平台，是推动我国冰雪体育产业发展冰雪体育职业教育发展的有力支撑。

　　随着教育政策扶持，冰雪进校园活动将极大推进培训的生意。国务院颁发的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》要求：2018年编制完成冰雪运动校园教学指南，全国中小学校园冰雪运动特色学校2020年达到2000所，2025年达到5000所。鼓励开设冰雪运动相关专业的职业学校或高等院校参与培养中小学冰雪运动教师，到2020年完成对5000名校园冰雪运动项目专职或兼职教师的培训。

　　新疆丝绸之路滑雪场董事长助理刘晶强调了滑雪场进校园的三个条件。首先是基础设施，需要有雪场、雪板、雪具。第二个进校园要有教学体系，要有对应的教材和师资力量，第三个要有政策，国家要有大的政策扶持。

　　更重要的则是理念上的进步。“我们为什么要推动冰雪进校园，是因为只有当冰雪变成了你生活的一部分，像跑步像健身像吃饭一样，你才能够真正的把这项事业带动起来，那个时候它可能不仅仅是冰雪的一个游戏，更可能形成拉动一方经济的旅游手段。”

　　没人怀疑，“上冰雪”的趋势会持续下去，在冬奥热潮的带动下，滑雪场从集中在东北、华北转为在全国遍地开花。但是，日渐壮大的中国滑雪产业的背后，依然存在密集的滑雪场事故讯息。

　　“不同国家、地区的环境以及消费观念各不相同，制定安全措施和救援计划也需要因地制宜。”来自Polar Solutions咨询公司的Richard Wyne说道。

　　Richard Wyne来自加拿大，他表示，在加拿大，政府对滑雪的监管十分严厉，游客之外，还特别注重工作人员的安全保障。另外，通过制定关于滑雪安全的诉讼法案保障消费者的权益在美国和加拿大也非常普遍。而在滑雪历史悠久的欧洲，滑雪安全的法律诉讼相对较少，消费者更倾向于主动购买保险来保障自己的滑雪安全。

　　值得注意的是，Richard Wyne强调，完善的安全措施不但能够保障滑雪者的安全还有助于提高消费者的初次体验。据了解，目前全球的滑雪市场发展处于走低趋势，有18%的滑雪者不满意第一次的滑雪体验。

　　▼Richard Wyne表示标准运营准则以及安全和急救程序可以提高滑雪者的初次体验感

　　“我们可以通过制定巡逻员手册（包含培训、医疗、沟通、救助）等安全和急救程序来提高滑雪者的初次体验感。” Richard Wyne说道。

　　对于还在起步阶段的中国市场，Richard Wyne提出了针对性的建议：“中国的雪友中初学者较多，因此巡逻员扮演着非常重要的角色，所以这些巡逻员必须具备诸如医学知识、使用缆车、吊椅救援等专业的知识和技能，这样才能为滑雪者提供更好的帮助和支持。”

　　在滑雪热的当下，哪一块是全球的焦点？这个问题需要更多数据支持才能解答。不过中雪众源（北京）投资有限公司董事长魏庆华着重解读了崇礼地区的体育产业发展前景，并发表了《崇礼滑雪大区的成因和发展趋势分析》的主题演讲。

　　在“白皮书”中，703家滑雪场分布于全国27个省、自治区、直辖市。2017年国内雪场新增57家，其中河北省新增雪场12家，增幅第一。魏庆华表示，崇礼区域现聚集了7家滑雪场，这7家滑雪场的规模、投资、未来开发的空间和范围各不相同，但构成了中国目前唯一的一个滑雪产业集聚区。

　　魏庆华分析，崇礼地区快速协同发展存在三大因素。自然资源方面，万龙滑雪场在上一个雪季从10月31号开始对外开放持续运营到五一，雪季时间长。地理优势方面，崇礼处于环渤海经济圈，北京是政治文化、国际交往中心，天津是金融创新运营示范区，河北是现代商贸物流重要基地。最后则是政府主导。

　　但“白皮书”中的一项数据依然值得注意，根据崇礼移动统计显示，2017年6月至8月是崇礼接待外来游客的高峰期，最多的接入月为2017年8月，达119.18万人。冬季最高人数出现在2017年1月，为27.9万人，3月为谷底，仅14.48万人。由此可见，崇礼作为北京周边重要的避暑胜地，夏季的到访量远超冬季。

　　在此形势下，魏庆华表示，很多雪场已经从单纯冬季运营向四季运营转变。对于未来，魏庆华预测，尽管崇礼地区目前可以定义为一个滑雪大区，但更多是空间层面的构建，虽说各家有浅层面的交流，但更多是各自为政。伴随北京冬奥会的临近，崇礼滑雪大区的范围将进一步扩大，泛崇礼滑雪大区将进一步形成并逐步的向滑雪旅游渡假目的地发展。与此同时，各家滑雪场将会更加紧密的联合。

　　“尤为重要的是中国第一个滑雪大区的模式也将在崇礼进行孵化，照攀欧洲和北美的模式一定会水土不服。除此之外，崇礼还将作为人才培训输出的基地来服务于全国滑雪产业。”

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