“运动+生活”小红书体育内容新形式谈球吧体育

2023-08-24 10:30:55

　　谈球吧体育今年初，冬奥运动会正式落幕。对于这场世界级的运动盛会，一直是各个平台的流量必争之地，在冬奥会期间，小红书平台内每日奥运热点话题不断，还邀请了包括中国自由式滑雪名将谷爱凌、自由式滑雪空中技巧世界冠军徐梦桃、中国单板滑雪女运动员刘佳宇等在内的一批体育明星入驻。

　　中国自由式滑雪运动员徐梦桃在平台分享自己赛前的饮食和健身情况；韩国前冬奥会冠军林孝埈在线接受网友“尖锐”提问；谷爱凌化身生活小能手，分享化妆小技巧和自己设计的滑雪装备......

　　这些带有个人色彩和日常生活的内容，催生了两股力量。对小红书用户来说，奥运冠军们的生活日常变得真实可感，这样的观察者视角和内容，极具新鲜感；对运动员来说，小红书成为他们展示赛场外生活情趣的平台。

　　“把小红书当百度用。”这句外界评价道出了小红书以“种草”为核心的商业价值。然而，扩宽体育内容生态的动作，真切改变了小红书谈球吧体育。与其他的专业体育社区不同，在小红书，体育是作为生活的一个部分被表达。

　　体育穿搭、户外护肤等体育生活技巧在小红书相当受欢迎。在每一项运动的搜索热词中，这类运动的穿搭技巧、拍照技巧、场地推荐等等都是排名非常靠前的搜索词。以今年爆火的滑雪为例，小红书的博主会像旅游攻略一样，在笔记中详细分享雪场评测、打卡攻略，以及如何在雪场中拍出好看的照片，如何更加快速的掌握滑雪技巧。

　　据小红书数据，2021年，平台“滑雪教程”搜索量同比增长100%，雪地服装怎么挑、冰雪拍照技巧、热门雪场、冰雪装备等实用信息成为热门搜索词。2022年1月，小红书上包含“滑雪”关键词的笔记发布量，比2021年1月增长232%，比2020年1月增长约8.3倍（827%）。

　　不止滑雪，露营、冲浪、滑板等潮流运动和生活方式也在小红书上热度持续攀升，小红书已经成为潮流运动和生活方式的发源地。根据小红书青年运动生活报告，极限运动成新宠，2021冲浪笔记同比增长高达200%。

　　更重要的是，不仅仅是体育内容，小红书中的美食、旅行、泛知识、家居家装、游戏、科技数码、汽车等等去性别化的内容也实现了快速增长。外界曾经对于小红书的固有认知已经不再正确。

　　在小红书，体育是作为生活的一个部分被表达。小红书也许不会朝着专业化的体育型社区发展，但当体育被赋予了生活这个更大的意义时，体育生活方式社区也就有了更蓬勃的成长力量。

　　小红书不断深耕自身的泛体育内容的同时，不仅淡化了平台刻板的“女性向美妆种草平台”标签，还在一众平台激烈的竞争下，明确自己作为“提供生活方式的内容社区”的定位，打造自己独特的“生活+运动”内容形式，正持续地获得着市场与用户的营销关注。

　　体育早已经不再局限于赛场，它早已是生活的一部分，竞技体育是窄的，生活运动才是更大的舞台，只有当体育真正的如同雨水和空气一样，浸润到每个人的生活，体育才将有更大的意义。显而易见，小红书正显示其体育方面的巨大潜力，这里有着一大片体育消费机会，这里等待新的商机。返回搜狐，查看更多

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