谈球吧体育爆红的冰雪运动正在撬动一个万亿级市场“蓝海”！

2023-08-13 08:23:43

　　谈球吧体育随着2022年北京冬奥会的日益临近，滑雪、滑冰等冰雪运动逐渐走进人们的生活，也让原本在国内相对小众的冰雪产业迎来了一个大众化破圈的发展机遇。

　　根据IDG发布的《2019中国冰雪产业发展研究报告》数据显示，冰雪产业近几年呈现高速增长，并预计在2025年中国冰雪运动产值将达到1万亿元，占整个中国体育产业总产值的五分之一。

　　相比于奥地利、日本等国家的冰雪运动趋势，中国的冰雪运动不仅起步较晚，而且在大众认知和体验层面也属于小众圈层用户的一项爱好。根据中国旅游研究院的《中国冰雪旅游消费大数据（2019）》报告显示，奥地利滑雪人口占比36%、其中人均滑雪次数5.9次，日本滑雪人口占比9%、其中人均滑雪次数2.5次，而中国滑雪人口占比仅约1%，其中人均滑雪次数仅1.08次。

　　其实，中国冰雪运动之所以发展缓慢，离不开不可避免的制约条件。首先，冰雪运动深受地理区域和气候的影响，冰雪运动需要在寒冷的冬季开展，因此只能集中于北方的部分地区，但对于很多南方地域的人们来说，也很难承受北方的寒冷，这就导致冰雪运动在全国的普及度受限。

　　其次，冰雪运动的难度较高，需要具备一定的技巧和身体协同性，而这需求通过提前学习去掌握，但是对于前去旅游的人们来说，大多数都只有一天的体验，所以很多人的运动体验感不佳，导致大多数人停留于一次性消费上，根本无法真正爱上这项运动。

　　因此，虽然国内的冰雪运动相较于国外一些国家而言，仍然处于一个比较初级的发展阶段。但是随着近些年我国冰雪运动赛事数量逐年增多，以及冰雪政策的多重利好和社会各方力量的齐心协力下，我国冰雪运动产业市场规模不断扩大，行业发展进入快车道。

　　据《中国冰雪产业商业模式创新与投资机会深度分析报告》统计数据显示，2013年中国冰雪产业市场规模已达1177亿元，2017年中国冰雪产业市场规模接近4000亿元，预计到2025年我国冰雪产业总规模将超过10000亿元。而冰雪运动、冰雪旅游也正在成为人们冬天高品质生活方式的一大选择，使得这项运动从小众迈向大众。

　　滑雪，以往只是国内小众爱好者的狂欢。如今，即使是50年不遇的寒冬，也阻挡不了大家对于冰雪运动的热情。《中国冰雪旅游发展报告（2021）》显示，预计2020-2021年冰雪季，中国冰雪休闲旅游人次将达2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。

　　这些数据无不验证了滑雪运动火热的趋势，而这背后，也有不可忽视的力量在助推：

　　中国冰雪产业的发展，宏观层面上少不了国家的战略推进，如2022年北京冬奥会的成功申报，以及相关产业配套政策的出台。在国家颁布《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》明确指出，力争到2022年，中国冰雪运动总体发展更加均衡，普及程度明显提升，参与人数大幅增加，冰雪影响力更广泛。

　　《体育产业发展“十三五”规划》中也提出，以冰雪等重点项目为带动，重点打造冰雪运动等特色的体育产业聚集区和产业带，并实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。而京张铁路更是连起了北京、延庆、张家口三大赛区，让滑雪更便利。

　　同时，众多社会力量也开始参与其中，各行各业的龙头企业也在为冬奥会和冰雪运动贡献着自己的力量。例如中国联通打造智慧冬奥战略、中国国航开启冬奥冰雪航班、中国银行发行冬奥主题卡等，还有以体验为核心的“伊利冬奥学院”......他们在各自领域不断传播冰雪运动和冬奥知识，提升着国民的冰雪热情。

　　互联网时代下，网红经济崛起，开始渗透到各行各业，就连曾经被误解为“不时尚”、“不优雅”的冰雪运动，也正搭着网红经济的快车，堆积起火热的“雪经济”。

　　正如最近小红书上火爆全网的网红式滑雪：上身比基尼，下身滑雪裤”。而这在互联网上已经成为了一种滑雪新风尚，吸引了众多年轻人对冰雪运动的关注和兴趣。

　　与此同时，娱乐圈的众多明星们也是冰雪运动的爱好者，邓紫棋、黄晓明、杜江等都对滑雪情有独钟，一有空闲就会和家人朋友们去滑雪度假。其中，“滑雪老手”杜江接触这项运动已经有十年之久，也是圈内喜爱单板滑雪的“代表人物”，去年一家人还选择在滑雪场跨年。

　　在一众明星和网红达人的助力下，冰雪运动开始在互联网上形成了巨大的曝光量，入冬以来，“滑雪”的短视频频频出现，相关搜索量在小红书上同比增加了150%。多个雪场表示，今年前来滑雪的人数明显多于往年，而线上滑雪装备的销量也一路水涨船高，最近一个月的销量同比大涨13倍。

　　涌入冰雪运动赛道的巨大流量，正在从抖音、快手、小红书等内容平台，快速流转到淘宝、京东等电商平台，行业前景非常可观。

　　这项被誉为“速度与激情的挑战”的冰雪运动，一般集中在户外，能带给人们一定的刺激感和挑战性，因此会让不少人对此心之神往，一旦开始第一次滑雪体验，往往就会爱上这种生活方式。

　　而且，冰雪运动还具备强社交、强体验的社会属性，更容易在社交媒体上形成二次曝光和传播效果，成为向其他人炫耀的谈资。因此，冰雪运动不仅仅是一项户外运动，更是一种时尚行为，冰雪文化更像是一门人人可触及的“大众美学”。

　　随着我国对于冰雪运动产业发展高度重视，近年来参与冰雪运动的人数大幅增加，冰雪运动的影响力越来越广泛，万亿冰雪运动的“蓝海”正在被引燃。

　　面对冰雪市场的高速发展，人们对于冰雪运动的消费需求也日益提升。而基于此，冰雪产业也爆发出了一系列商机：

　　不知不觉中，参与冰雪运动的年轻人越来越多，他们对待以滑雪为主的冬季户外运动时，也更倾向于借助专业的装备，来提升运动过程中的品质。滑雪装备分为3大类：滑雪服、速干衣等服饰配件谈球吧体育，雪板、雪鞋等大件雪具，以及头盔、雪镜等安全装备。目前看来，专业滑雪品牌依旧是以国际品牌和奢侈品为核心，这对于大多数一次性体验的人群来说，价格过于昂贵。

　　因此，打造本土化中高端运动装备，不仅可以满足不同消费群体对于冰雪运动的品质追求；而且也能带动冰雪运动的大众化发展趋势。

　　基于冰雪运动的学习门槛，很多人对这项运动望而却步。未来，冰雪运动想要成为一种全动，培养优质的运动教育人员是必不可少的。同时，随着年轻人对冰雪运动的消费力的提升，他们更愿意花重金请专业的教练，不仅可以正确掌握这项运动的技巧和方法，还能减少滑雪过程中对身体的伤害，能更开心的感受这项运动的乐趣。

　　但是，冰雪运动教练从来不是速成的，好的教练和成熟经验是稀缺资源。未来，想要在冰雪运动上掘金，可以组织和培养这方面的专业人才，以满足消费者的运动体验所需。

　　随着国民生活水平的提升，冰雪运动在众多年轻人的认知里已经不单单是一项运动了，更倾向于一种旅游生活方式。因此，融合冰雪运动、旅游、文化、健康等多元素于一体的冰雪特色小镇逐渐显示出巨大的发展潜力。

　　目前为止，国内的冰雪小镇数量已经达到40座，冰雪小镇不仅丰富了旅游形式，带动了冰雪运动的快速发展，而且消费者吃、住、行、游、购、娱等消费行为也带动了当地的旅游经济及相关产业的发展，可谓是双赢的策略。

　　如今，冰雪运动已经从小众人群的狂欢，发展为一项全民热爱的运动，而大众对冰雪旅游的需求已经不再限于“看”冰雪，越来越多人选择去“玩”冰雪，在冰雪运动中提升冰雪旅游体验。

　　据中国国际旅游投资协会轮值会长刘峰介绍，现在全球每年大概有4亿多人次参与冰雪旅游，而国内的冰雪运动人次目前还只是1000万出头，只占到世界的3%。由此可见，中国的冰雪运动产业正处于高速发展阶段，未来可期！

　　※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。

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