谈球吧体育设计在冬奥：文化自信的浪漫与理性

2023-08-04 14:47:18

　　谈球吧体育奥运会正在用无形的力量影响着所有置身于其中的人。以四年为一个刻度，它标示着中国的变化和中国人的成长，也向世界讲述着最生动的中国故事。

　　2021年的第一场落雪之后，北京又见暖融融的冬日艳阳。初冬时节，阳光倾泻下来，不再炙热，洒在脸上，似温和的抚慰，使人十分舒服。

　　2021年12月6日，这一天对距离北京200公里的崇礼来说，是一个重要的日子。11时27分，一列试验列车从太子城站出发，穿越两座隧道、一座桥梁，一路疾驰。当它停靠在群山环绕的新建崇礼站时，时间仅过去了不到10分钟。在蔚蓝晴天的映衬下，木屋造型的崇礼站有了童话世界中异域风情的既视感。

　　太子城至崇礼段是太锡铁路上的重要一段路线，高铁正式开通后，太子城冬奥村和张家口崇礼区两大核心区之间线个小时，北京市民就可以从北京北站直达崇礼站。

　　北京2022年冬奥会和冬残奥会的脚步，线天的时候，冬奥会倒计时装置开始工作。这是一块面积近1000平方米的LED网幕显示屏，搭设在奥林匹克公园中心区核心位置的玲珑塔。2019年5月10日20点整，当玲珑塔大屏幕上显示为“1000”天的字样点亮夜空，现场一片欢腾。

　　吴东是在场亲见这一幕的人群中的一员。那一晚，包括众多运动员、志愿者代表等在内的1500人齐聚奥林匹克公园，共庆这激动人心的时刻：中国，已经做好了迎接又一次奥运盛会与大考的准备。

　　旅客乘坐复兴号，可从北京北站直达崇礼第二座高铁站——崇礼站。图/中铁北京局集团公司

　　吴东是一名冬奥志愿者，今年正在读博士研究生。他的志愿岗位是“语言服务储备志愿者”，将为运动员、注册媒体、奥林匹克大家庭成员、冬奥组委工作人员及其他利益相关方提供全面的语言服务，促进其交流。这个岗位是冬奥会对外联络储备志愿者中的一类，另外两类是礼宾储备志愿者和奥林匹克大家庭助理储备志愿者。像吴东这样可以参与进北京冬奥会、冬残奥会赛会工作的大学生志愿者，一共有1.4万名，他们来自清华大学、北京大学、中国人民大学等66所首都高校，将在北京、延庆、张家口3个赛区提供志愿服务。“我比较幸运，13年前我走进鸟巢，现场观看了北京奥运会的开幕式，这次我想亲身参与进来。”吴东说道。2008年，吴东还是一名小学生，那一年北京奥运会开幕式的宏大与精彩，他依旧历历在目。

　　前不久，吴东刚刚重温了电影《我和我的祖国》，其中葛优主演的那个故事《北京你好》，他反复看的遍数最多。吴东觉得，奥运会的意义并不仅仅限于体育本身，就像电影所传达的那样，奥运记忆是所有中国人共同的记忆，它的故事由每一个身置其中、与祖国同呼吸共命运的中国人共同组成。

　　“现代奥运会已是世界文化交流的盛会，也已成为展现一个国家文化自信的重要窗口。”在2008年北京奥运会之后，吴东明显感觉身边的同学和朋友有了变化，“大家对传统文化更感兴趣了，学校里的京剧、剪纸、篆刻、泥塑等社团和兴趣小组，同学们报名特别踊跃。”

　　上高中后，吴东还认识了学校汉服社团的“同袍”。每逢清明节、端午节、中秋节等传统节庆，汉服社团便会开展相应的传统文化活动，不管是汉服展示、手工雅集、诗词大会，还是摇元宵谈球吧体育、包粽子、做月饼，大家伙儿都兴致盎然。

　　“社团里有一位‘同袍’，特别喜欢琢磨汉服的剪裁，后来她真的自创了一个汉服品牌，这两年还参加了‘淘宝造物节’。”在吴东看来，近些年兴起的“国潮”恰说明了年轻的新一代正与中华民族文化底蕴和时代精神产生着精神共鸣——既有传统文化的魅力,又焕发着时代的创新活力。

　　北京2008年奥运会共创造43项新世界纪录及132项新奥运纪录，共有87个国家和地区在赛事中取得奖牌；中国以51枚金牌居金牌榜首名，是奥运历史上首个登上金牌榜首的亚洲国家。

　　就在北京于2008年成功举办夏季奥运会的同年11月，中国产业联盟发布了《北京奥运与品牌中国研究报告》，其中指出：北京奥运会不仅仅让中华民族实现了百年梦想，还提供了一个广阔的舞台，让中国社会的全面进步更多地被世界所了解，有效地提升了“中国制造”在人们心目中的整体形象。这份报告认为，以北京2008年奥运会作为起点，中国将更快地从“中国制造”走向“中国品牌”，更快地实现 “形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”的目标。

　　“奥运会原本是西方文化，然而我们却在向奥林匹克学习的过程中，也逐渐把我们的文化注入其中，为其打上了深深的东方烙印。”新华社记者江红曾在报道里约2016年奥运会时有感而发。

　　在里约热内卢采访奥运会期间，江红见到外国同行们仍然津津乐道于与她谈论2008年北京奥运会的无与伦比，“中国制造”随处可见、“中国元素”俯拾皆是。

　　及至2021年刚刚闭幕的东京奥运会，无论是头戴印有浴火重生图案的凤凰头盔勇夺场地自行车女子团体竞速赛金牌的钟天使和鲍珊菊，还是在4×100米接力决赛中顶着“哪吒头”风驰电掣疾速奔跑的中国女队，抑或是风靡赛场的“中医药瑰宝”——风油精、刮痧、火罐，还有穿在外国运动员身上的“最炫中国风”元素……无不表明，奥林匹克文化传播正在成为中国文化“走出去”的新途径。

　　2021年8月6日晚，在东京奥运会女子4×100米接力决赛中，中国女队以42.71秒取得第6名，创造了中国队在该项目最好成绩。

　　内练一口气，外练筋骨皮。党的十九大报告指出，文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。如果说“人文奥运是灵魂，绿色奥运与科技奥运是两翼”，那么在13年后的北京冬奥会上，可以看到人文的光芒闪耀得更加璀璨，它们均以中国文化元素与东方之美惊艳世界，折射在冬奥会的各个角落与细节之中。奥运会正在用无形的力量影响着所有置身其中的人。以四年为一个刻度，它标示着中国的变化和中国人的成长，也向世界讲述着最生动的中国故事。

　　“体育赛事由于去意识形态化的跨文化传播优势与凝聚人类共通情感的生命叙事，常常作为提升国际关系的重要公共外交工具。从国际经验来看，特别是奥运会、国际足联世界杯、欧洲冠军联赛等大型体育赛事（Sports MegaEvents）对于主办国的软实力提升、国家品牌塑造以及国家形象传播发挥着重要作用。”清华大学国家形象传播研究中心主任范红如此阐释奥运会在国家形象塑造中的重要作用。

　　在每一届的奥运盛事中，人们关注的焦点往往不仅在于奖牌的争夺，赛场外也是别样的精彩。

　　2019年2月，北京冬奥组委发布了《2022年北京冬奥会和冬残奥会遗产战略计划》，这份计划包括了体育、经济、社会、文化、环境、城市发展和区域发展7个方面、35个重点领域。作为《奥林匹克2020议程》颁布后第一届从筹办初期就开始全面规划管理奥运遗产的奥运会，北京正在努力创造冬奥遗产，树立奥林匹克运动与城市和区域发展良性互动、共赢发展的新典范。

　　正如北京冬奥组委总体规划部遗产管理处处长刘兴华所说，“奥运遗产的两个核心词是‘创造’和‘带来’。”而今，奥运会已成为全球最具影响力的体育“IP”和创意品牌，奥运会对塑造国家形象、促进城市和区域可持续发展等具有明显的促进作用已成为共识。

　　随着北京冬奥组委入驻以及冰雪等相关产业项目相继落户于北京首钢园，这片沉寂多年的工业遗址重新焕发了青春。图/本刊记者 王欣 摄

　　时间回溯至1992年，西班牙名城巴塞罗那借奥运会之契机走进了全世界人们的视野。1992年之前，世界局势动荡不安。顶住各方压力，巴塞罗那奥运会不但如期顺利召开，还在很多方面开了奥运历史之先河、创下奥运之记录，成为一届影响了以后多届奥运会的典范。那一年的巴塞罗那奥运会，人们汇聚在“永远的朋友”主题下。开幕式上，西班牙残疾运动员安东尼奥·雷波略拉弓引矢，将一支燃烧的箭射向70米外，点燃了21米高的火炬塔，创造了难以复制的经典瞬间。

　　奥运会给巴塞罗那留下了丰厚的遗产，“奥运之城”和体育精神成为这座城市的典型特征。

　　1986年，巴塞罗那在获得奥运会主办权后，便开始了力度极大的城市改造和建设。修建海滨沙滩、公路，改造港口、飞机场、城市排水系统；为滑板与自行车运动开辟出专用车道，大规修建足球场……这期间，巴塞罗那的经济从衰退走向了繁荣，1992年失业人数达到历史最低点。1993年时，巴塞罗那首度排进全球游客最喜爱目的地前三位，并在此后10年内悄然完成了城市产业结构的转变。

　　1992年巴塞罗那奥运会，激情四射。本届奥运会吉祥物Cobi，商业化运营非常成功。

　　在巴塞罗那奥运会举办期间，吉祥物Cobi也成为最受欢迎的“形象代言人”。Cobi是一只像山羊又像狗的动物，在历届奥运会吉祥物的运营中，堪称是最成功的案例。这个由西班牙当地漫画家扎维尔·玛瑞斯克设计的吉祥物，在诞生之初抽象得让所有看到它的人摸不着头脑，并没有被人们所接受。但随着奥运会的氛围日渐浓厚，Cobi受到了世界人民的喜爱，其衍生产品的销售额在奥运史上名列前茅。奥运组委会还特地制作了以Cobi为主角的儿童电视连续剧，并且长盛不衰。

　　“作为奥运会最重要的形象代表，以及最受喜爱的标志性纪念品，奥运会吉祥物自诞生以来，一直是历届奥运会最受重视的奥运形象标识。”参与了北京冬奥会吉祥物征集工作全过程的一位北京冬奥组委负责人介绍道。

　　事实上，奥运会并不是一开始就有吉祥物的。第一届现代奥运会于1896年在希腊雅典举行，而第一个奥运会吉祥物出现于1968年法国格勒诺布尔冬季奥运会上，是一个名叫舒斯(Schuss)的滑雪小人卡通形象，可称奥运会吉祥物的鼻祖。

　　此后，历届奥运会都设计出了精彩纷呈的吉祥物形象，如慕尼黑1972年奥运会是小猎狗瓦尔迪（Waldi）、洛杉矶1984年奥运会是白头海雕山姆（Sam）、北京2008年奥运会是五个福娃、伦敦2012年奥运会是以萨罗普羊为原型的文洛克，索契2014年冬奥会的吉祥物是雪豹、北极熊和兔子……

　　瓦尔迪（Waldi），1972年慕尼黑夏季奥运会吉祥物。它是一只短腿长身的德国猎犬，代表了运动员坚韧、坚持和敏捷的特性。Waldi被生产成为各种形式和尺寸的纪念品：长毛绒、塑料玩具、海报、纽扣等等。

　　小猎狗瓦尔迪是夏季奥运会历史上第一个官方的奥运吉祥物。在此之后，吉祥物这一视觉形象被广泛运用，成为最受青睐的特许商品。除了能够成为举办国、举办城市最显著的“形象代言人”外，吉祥物还可以借势将主办国的文化、理念等进行全球“营销”。据了解，雅典2004年奥运会期间，根据古希腊陶土雕塑玩偶 “达伊达拉”为原型设计的两个被命名为“雅典娜”和“费沃斯”的娃娃，作为奥运会吉祥物就创造了高达2.01亿美元的收益。

　　随着奥林匹克运动及其商业化程度不断提高，与之密切相连的，则是举办国对于奥林匹克标志的设计工作与知识产权保护的日益重视。

　　作为全球性的体育盛会，奥运会是万众瞩目的焦点，也是一次展示国家形象的绝佳契机。由于文化背景的差异，不同的奥运会举办国对其形象传播有着鲜明的诉求特征。

　　伦敦奥运会以“激励一代人”（Inspirea generation）作为主题口号，通过创意设计、艺术表达等方式赋予英国文化新的活力；里约奥运会以“点燃你的激情”（Live your passion）作为主题口号，融合多元文化，体现出桑巴国度的热情与奔放；索契冬奥会的主题口号为“激情冰火属于你!”l.Yours)，承载了大国复兴的希冀……

　　北京2008年奥运会的口号为“同一个世界，同一个梦想”，契合了中国蕴含“热情、发展、和谐、责任”在内的国家品牌形象；北京2022年冬奥会的口号为“一起向未来”，则反映了在后疫情时代面对世界百年未有之大变局，中国所提出的“构建人类命运共同体”“弘扬全人类共同价值”的倡议，是与奥林匹克运动所主张的价值精神高度契合的。

　　北京是现代奥运会百年历史上唯一一座获得了举办冬夏双奥运会殊荣的城市。在2008年夏季奥运会成功举办的13年后，国际国内诸因素都需要中国面向世界呈现出更加全面、全新的形象。因而北京冬奥会并不是对之前的简单重复与重现，它将成为中国通过奥运会重塑国家形象的新起点。

　　2015年7月31日，在吉隆坡举行的国际奥委会第128次全会上，北京申冬奥代表团成员庆祝获得举办权。图/新华社记者 王丽莉 摄

　　“北京2022年冬奥会已经进入倒计时，如何利用此次契机再次向全世界说明‘我是谁’，如何真实、全面、立体地展现中国形象的新面貌，是一个战略性的系统工程，需要在理念与路径上实现从国家形象到国家品牌的双重升维，进而向全世界呈现一个‘可信、可爱、可敬’的大国形象。”范红在《冬奥国家形象品牌化建构倡议》一文中写道。1996年，英国品牌行销专家西蒙·安霍特(Simon Anholt) 将品牌的概念引入国家形象研究中，最先提出了“国家品牌化”(Nation Branding) 这一概念，并逐年发布“品牌国家指数”。他认为，国家声誉与公司或产品的品牌形象一样，对国家的繁荣发展至关重要，一个成功的国家品牌塑造相当于一种国家资产，将在全球竞争中获得高度的“竞争性身份认同”（competitive identity）。

　　“一个具有独特性、差异化、可识别的国家品牌定位，是向全世界说明‘我是谁’的起点。而塑造国家品牌的核心资源恰恰便是这个国家最鲜明的个性特征。”在范红看来，符号作为国家品牌的表征系统，有助于强化这种国家品牌定位的传播，“奥运会作为国家品牌符号表征的集中呈现系统，既包括具象的物质符号，也包括抽象的精神符号，例如奥运会的开（闭）幕式，以及主题口号、logo、奖牌、火炬、吉祥物等等。”

　　2019年9月17日，北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”正式发布，2022年冬奥会和冬残奥会主题口号“一起向未来”（英文为“Together for a Shared Future”）同时正式对外发布；

　　2020年12月31日，北京2022年冬奥会和冬残奥会体育图标正式发布；

　　2021年2月4日，北京2022年冬奥会和冬残奥会火炬“飞扬”正式对外发布；

　　2021年10月26日，北京2022年冬奥会、冬残奥会奖牌“同心”在万众瞩目之下揭开面纱，北京冬奥会和冬残奥会制服装备于同一天精彩登场；

　　2021年12月6日，北京2022年冬奥会和冬残奥会城市志愿者标识系统、城市志愿者服装也首次亮相……

　　从北京2008年夏季奥运会到北京2022年冬奥会，人们惊喜地发现，“中国风”元素在其中逐渐显露出抢镜的实力，在奥运会奖牌、会徽、制服装备、火炬外观设计等设计的细节中体现出对中华文化的传承与创新。这正如北京冬奥组委所说，“立足中国文化，体现文化自信、文化内涵、文化创新、文化包容”。

　　北京冬奥会火炬接力火种灯的创意源于“中华第一灯”西汉长信宫灯；北京冬奥会仪式火种台以“承天载物”为设计理念，创意灵感来自传统青铜礼器——尊；北京冬奥会“同心”奖牌以南越王墓出土的同心圆纹玉璧等为视觉来源，根据“苍璧礼天，黄琮礼地”的概念而创作；北京冬奥会会徽“冬梦”则活化了中国书法的艺术形态，将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体；此外，首钢滑雪大跳台的设计中融入了敦煌壁画中“飞天”的元素，国家跳台滑雪中心“雪如意”的建筑灵感正是来自中国传统饰物“如意”……

　　北京冬奥会特许商品——“鸟巢拼图”系列8款倒计时徽章，记录了冬奥筹备期间发布的重要元素。图/北京冬奥组委

　　中央美术学院设计学院副院长林存线年冬奥会会徽“冬梦”和冬残奥会会徽“飞跃”的设计者，目前担任北京冬奥组委文化活动部艺术总监，负责冬奥会和冬残奥会的品牌、形象和赛事景观工作。她参与过我国多个重大奥运赛事的形象设计工作，南京青奥会会徽、北京田径世锦赛吉祥物“燕儿”、北京申冬奥会标识“墨舞冬奥”，以及北京冬奥会会徽“冬梦”和冬残奥会会徽“飞跃”，均出自其手。

　　北京冬奥会会徽的征集工作历时4个月，共收到设计方案4506件。经过投票，林存真设计的“冬”字概念设计在10件入围作品中脱颖而出，成为了北京冬奥会会徽“冬梦”的原型。其后，从2017年2月到10月，林存真与中央美术学院设计团队至少修改了上万次，终成稿“冬梦”。

　　北京2022年冬奥会和冬残奥会宣传海报——《共襄盛举》，作者：杭海、林帆、刘典。图/北京冬奥组委官网

　　而作为北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监，林存线年冬奥会的形象景观设计中所着力体现出来的国家形象与精神内涵也格外看重，对此有着深入的思考。在她看来，北京2022年冬奥会、冬残奥会形象景观是一个完整的视觉体系，需依托于中国独特的传统文化及美学特征，融入中国元素，并在汲取北京2008年奥运会宝贵经验的基础上，在奥运形象景观设计的系统化、体系结构搭建和管理模式等方面积极地进行探索和创新，形成一套完整的、多维度的奥运形象景观设计策略。

　　“北京冬奥会形象景观体系遵循‘一主线多层次’的设计原则，以‘道法自然，天人合一’为核心指导思想，注重文化、科技、运动、冰雪、速度、力量和时尚等多层次信息的理念覆盖与视觉呈现。”林存真介绍道，“以绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念，精彩、非凡、卓越的办赛目标，和简约、安全、精彩的办奥原则为传播理念，北京2022年冬奥会形象景观强化了传播文化、助力赛事和联动空间的功能，持续探索和践行展示国家形象、奥运精神和冬奥愿景的目标。”

　　新时代的中国形象，与动人心弦的中国发展故事，正以一种更从容、更自信的姿态让全世界看到。

　　国际奥委会前主席雅克·罗格曾于2006年为由文明杂志社出版的“新北京·新奥运”珍藏特刊撰写序言。他写道：“奥运会和大型体育活动是向世界展示主办国独特艺术和文化的最好平台，并会对全世界人民，尤其是青年人起到全面的教育作用。北京2008年奥运会让东西方文化在奥林匹克五环旗下相聚，同时也必将让世人领略到中国这个东方古国的独特文化和魅力。”

　　举办奥运会，不仅成为了让世界读懂中国的一扇窗，也为中国体育产业创造了迅猛发展的契机。

　　2014年，国务院印发《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略；2016年，《全民健身计划(2016-2020年)》《体育发展 “十三五”规划》《“健康中国2030”规划纲要》等政策面世；2019年，国务院发布《关于印发体育强国建设纲要的通知》，表明体育产业将在2035年成为国民经济支柱产业；2021年，接连又发布了《“十四五”体育发展规划》《全民健身计划(2021-2025年)》……

　　左图 根据国家发布的《中国冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，我国冰雪产业规模将在2025年达到1万亿元的目标。资料来源/Analysys易观 国家发改委

　　右图 河北崇礼太舞滑雪小镇，游客享受雪上运动的乐趣。图/《中国日报》记者 魏晓昊摄

　　据国家统计局、国家体育总局发布的数据显示，我国体育产业总产出从“十三五”初期的近1.9万亿元增长至3万亿元左右，远高于GDP增速。而根据“十四五”全民健身计划，到2025年，全国体育产业规模将扩大到5万亿元。可以预见，随着全民健身和体育消费的热潮不断升级，体育产业和消费的新产品、新业态、新模式将加速涌现。如今，体育产业发展迅速，已经成为经济发展的新“风口”，带动了从场馆、赛事、健身到电视、网络、赞助等众多方面的投入。在今天，知识产权和体育的关系变得比以往任何时候都要密切——其涉及到专利权、商标权、著作权等全方位的知识产权。随着科学技术、经济水平的不断发展和人们的法律权利意识的不断提高，人们对体育知识产权的认识也在逐步加深。

　　2019年4月26日是第19个“世界知识产权日”。这一年，“世界知识产权日”的主题便为“奋力夺金：知识产权和体育”。世界知识产权组织(WIPO)提出倡议，激励并保护创新创造的知识产权助力全球体育发展和体育享受。

　　而聚焦奥运会的发展历程，可以看到，奥林匹克运动自诞生之日起就是和体育等无形资产的营销并行发展的。知识产权和与知识产权相关的经济收入，均在其中占有举足轻重的地位。

　　就奥运会而言，各处都充满着知识产权的身影：一方面，竞技项目、体育器材、运动装备、体育赛事等都涉及专利、商标、技术秘密、经营秘密问题；另一方面，赛事产业涉及赛事场馆形象和赛事直播等著作权问题；此外不可忽视的，还有奥林匹克标志在奥运会市场化、商业化过程中所起到的至关重要的作用。

　　安踏成为北京2022冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴。图/安踏官方网站

　　奥运会是全世界的体育盛事，因而成了企业提升品牌知名度的最佳舞台。然而，能够成为奥运赞助商的企业终归是少数。面对奥运会的巨大商机，商家们跃跃欲试，殊不知如果方式不当，侵权行为也就随之产生。保护奥林匹克标志是《奥林匹克》的要求，也是奥运会申办报告和主办城市合同等申办文件的重要内容。为保护奥林匹克标志、发扬奥林匹克精神，我国早在2002年就制定了《奥林匹克标志保护条例》，为2008年北京奥运会的顺利举办发挥了重要作用。

　　曾经，国家工商管理总局统计数字显示，2004年至2008年上半年，全国工商机关共查处侵犯奥林匹克标志专有权案件2882件，案值3397万元，罚款2064万元。这些案件，不仅表现为不法商家直接侵犯奥林匹克标志的专有销售权，还包括利用隐性营销的方式打“擦边球”侵犯奥运会合作伙伴的专有权等等。

　　2018年7月31日，在我国成功获得2022年冬奥会举办权3周年之际，修订后的《奥林匹克标志保护条例》正式施行。当天，北京冬奥组委向国家知识产权局商标局提交了首批奥林匹克标志和残奥会标志公告申请，包括14件奥林匹克标志和4件残奥会标志，涵盖北京2022年冬奥会和冬残奥会的会徽及中英文名称等专有标志和名称。

　　为做好北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护工作，国家知识产权局、国家市场监督管理总局联合开展了北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护专项行动，并于2021年10月15日联合印发《北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护专项行动方案》。

　　中国石化北京石油打造的首座冬奥形象加油站——黄村加油站盛装亮相，冬奥特许商品受热捧。图/《北京商报》

　　据北京海关综合业务处最新介绍，为加大冬奥会标志知识产权保护力度，北京海关编发奥林匹克标志保护执法要点，建立完善收发货人补充申报机制，协助北京冬奥组委快速核实商品授权，保障各国奥委会定制奥运产品顺利通关。与此同时，北京海关创新搭建“云确”平台，制定了远程确权机制。平台启用以来，已对860余批次、58万余件侵权嫌疑货物实施确权，服务20余家国内外知识产权权利人，看货流程由原来的2天至3天缩短到半天左右。我国体育知识产权保护体系的构建与在立法、执法、宣传等方面积极开展的工作，增强了全社会尊重和保护冬奥知识产权的意识，营造了尊重奥林匹克知识产权的良好氛围，都将为北京2022年冬奥会和冬残奥会的顺利举办提供强有力的保障。

　　从体育大国走向体育强国，从知识产权大国走向知识产权强国——北京2022年冬奥会，也许会成为这样殊途同归的里程碑。

　　第24届冬季奥林匹克运动会，即北京2022年冬奥运会，将于2022年2月4日开幕，2月20日闭幕。

　　北京冬奥会共设7个大项(滑雪、滑冰、冰球、冰壶、雪车、雪橇、冬季两项)、15个分项(高山滑雪、自由式滑雪、单板滑雪、跳台滑雪、越野滑雪、北欧两项、短道速滑、速度滑冰、花样滑冰、冰球、冰壶、雪车、钢架雪车、雪橇、冬季两项) ，109个小项，届时总共将产生109枚金牌。

　　北京2022年冬奥会新增7个比赛小项。新增的7个小项为女子单人雪车、短道速滑混合团体接力、跳台滑雪混合团体、自由式滑雪大跳台（男子、女子）、自由式滑雪空中技巧混合团体和单板滑雪障碍追逐混合团体。

　　冰壶将是最早开赛的项目，在开幕式前两天就将举行第一场混合双人循环赛。越野滑雪女子30公里集体出发决赛是最后一个结束的比赛项目。

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