谈球吧体育北京申办冬奥会的借势营销你准备好了吗？

2023-08-01 22:44:16

　　谈球吧体育北京与张家口联合申办2022年冬奥会，申办的准备工作就绪，就等待最后的决议通过，这一次就如同申办2008年夏季奥运会时一样激动，想想那一刻激动人心的时候，当奥委会主席宣布“Beijing”时，沸腾了，我还把家里压箱底的鞭炮全放了庆祝。

　　7月31日国际奥委会第128次全会上将投票选出最后的冬奥会主办城市，我看好北京，我们共同为北京加油！

　　由@北京发布 创建的#聚焦2022冬奥会#线个讨论，随着申办公布日的临近，此话题热度会更高。

　　微博上已经建立了各种话题谈球吧体育，@北京发布 这个话题阅读、讨论较多，大家可以参与#聚焦2022冬奥会#，另外还有几个话题我发现已经被很多企业先占据了。

　　话题参与的方法中，如果有能力、资源、资金的企业，可以在运营时考虑自己发起一个话题，同时在话题策划上与冬奥会结合，积极正向引导，可以仅仅是跟热门，但如果可以把自家活动进行整合就很棒了。如果你品牌LOGO里有V字形谈球吧体育，是不是可以发起一个手势秀。

　　如果在资源、能力等都欠缺的情况下，参与话题是最好的方式，做好图文参与起来即可，这个重要的是时机，在7月31日前就可以预热了。

　　预热传播——7月31日公布前一天可以做好预热，这个预热的图文可以在微信公众号、朋友圈、微博等等社会化媒体传播。

　　假设一：7月31日公布，如果北京成功申报冬奥会，这是一个普天同庆的时刻，自然大家的借势营销少不了，好图文要提前准备好。

　　1、产品借势型：目前来看在图片中创意进去自己的产品，是通常借势的方法，比如可口可乐、杜蕾斯等就常用，把可乐瓶盖摆成五环图，或者把瓶身的色彩图变成滑雪赛道，再比如那些形状类似圆形的企业LOGO、产品，都可以借势五环，安全套就比较容易些。

　　2、话题借势型：如果自家产品没有可以融合的，那就从文案上考虑。以祝贺、胜利、自豪等角度展开，看似好多企业都会干，但是主要看大家的速度和文案功底，不要长篇大论，要短小精悍。

　　（“吉”字选择是老黄历的感觉，“吉”也代表了成功、大吉，同时也代表会议地吉隆坡）

　　假设二：7月31日公布，如果北京申办冬奥会失败，企业的社会化运营如何做呢？

　　以上仅为假设，不过我们在做新媒体运营时，要做好借势营销就要做各种备份方案。

　　活动延续——这是在正式公布申办城市后的营销，建议活动为主，比如成功申办后，可以用北京、张家口景点、门票为活动噱头，通过微博、微信发起，如果有H5页面就更好了，比如做一个你的冬奥梦想活动，发布自己滑雪图片等，赢取门票、装备，这个延续现在就可以玩，今年会热一点，之后就是快到2022年时会更热，那就持续下去。

　　产品借势除了考虑在新媒体上的话题外，就是有些产品是可以赞助相关冬奥的活动，这方面国际级企业都考虑了，如果中小企如何做呢？这方面有很多滑雪、滑冰的活动，做好策划就可以了，比如做个“2022冬奥宝贝评选”等等，这些与自己的产品结合，进行赞助就可以了谈球吧体育。

　　写此文章的主要是希望那些还没有准备的企业，可以准备起来，以后在做新媒体运营，提前关注社会热点，做好话题、物料、产品准备。

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