谈球吧体育雪季开板在即新装备到手了吗？

2023-07-11 12:43:03

　　谈球吧体育天气一下子就冷了下来，很多小伙伴已经开始期待今年的滑雪季……如果能有的话。不过我们这篇稿子不是为了科普滑雪运动（爱凌和“小栓子”在这方面已经做得很好了），而是想回归一个时尚媒体的正职——

　　为什么要特意强调单板滑雪？最初是雪地运输方式的滑雪活动，被欧美那小部分富裕阶层看上后，变成冬季假期里的一项休闲运动，由于季节场地和装备的价格的限制，滑雪在很长一段时间里无法广泛普及。

　　但单板滑雪的出现打破了滑雪运动的阶级闭环，相对简单的器材要求让它迅速得到年轻人的喜爱，并间接联动了滑雪服饰和街头潮流，诞生了新的时尚产业。虽然对于绝大部中国老百姓来说，滑雪运动还很遥远，但带有滑雪元素的流行服饰，或许早已在你我的日常生活里出现过。

　　20世纪60年代，美国人Sherman Poppen为了给女儿做一个便于学滑雪的装备，脑洞大开把两个分开的滑雪板绑在一起，自此一种叫snurfer的奇怪雪地运动装备诞生了。这种在当时新型有趣的雪地运动装备被Poppen卖给了生产商，前后经历了不同的改造和完善，不仅降低了snurfer的生产成本和价格，而且相对传统的滑雪设备玩法多样，很快就吸引了一批喜欢尝鲜的玩家。但在滑雪老贵眼中snurfer不过是一时流行的玩具，上不了滑雪圈子的台面。

　　为了和snurfer玩家们划清界限，他们在场地上设立了一些现在看来很滑稽的规矩，比如snurfer玩家们坐吊椅缆车上山之前要进行特殊的测试，但滑雪老贵们不用；snurfer玩家不能在双板滑雪的领域活动；另外，在称呼上也做了区分，传统的双板滑雪叫skiing，而snurfer直到1998年日本的长野冬奥会才被正式命名为snowboarding，也就是我们现在所熟知的“单板滑雪”。但那些被视作“雪山入侵者”的snurfer玩家们才不乐意墨守成规，由于很多玩家同时也爱好冲浪和街头滑板，他们不但敢于尝试将这两者融合于滑雪来创新动作，也在滑雪的穿着造型上加入了多元的街头元素。

　　旧时高级时装杂志的滑雪主题拍摄几乎只展现双板滑雪的形式造型，图片来自VOGUE UK官方网站

　　在20世纪60年代，传统的滑雪圈子对滑雪服饰还没有系统的概念，多为修身款式，有些甚至不具备室外运动的功能性，虽然已经陆续有奢侈品牌关注到这块运动服饰市场，对滑雪服饰的面料、印花颜色、版型进行了提升，但昂贵的价格和明显保守的设计倾向还是暗示了传统滑雪圈子对“新文化”的排斥。

　　20世纪70年代的滑雪品牌广告更加注重展现使用场合的多样性，产品款式也更加丰富，图片来自SKI Magazine网站 ‍‍‍‍‍‍

　　进入20世纪70年代，滑雪服饰风格发生了革命性的转变，这其中单板滑雪的流行功不可没。最突出的是与日常穿搭的融合，首先是防水保暖夹克的用途变化，可拆卸袖子的设计让这种外套轻松转变为马甲，适合混搭日常装束。

　　另外，服饰品类也比往常丰富多了，融合不同职业领域的设计元素，比如亮黄色的尼龙夹克、富有太空科学感设计的月球靴、飞行员式的护目镜和街头感的鸭舌帽饰，现代滑雪服饰的概念从这一年代开始逐渐形成系统并进一步发展。

　　20世纪80年代末～90年代初，街头潮流大举进入雪山，图片来自i-D官方网站

　　到了20世纪80～90年代这20年里，滑雪服饰的风格愈演愈烈，在街头流行文化的影响下，更加大胆开放，出现了大面积的鲜艳霓虹配色，服装廓形比传统滑雪服饰宽松随性。也正是在这期间，X Games等系列以单板滑雪为主的极限运动竞赛让单板滑雪在雪地上拥有了正式的话语权，吸引了更多年轻群体加入，新一代滑手们也更大胆地在雪地上表达自己的时尚态度。

　　宽身的街头嘻哈感tall tee曾是千禧年滑手们的流行穿着，图片来自ecjoys网站

　　比如单板滑手们爱在保暖紧身衣外面套穿一种叫“tall tee”的长款T恤，上面通常印有丰富的色彩和夸张的印花图案，非常能体现街头潮流对滑雪服饰的反向影响。

　　iDiom系列单品在二手市场的价格依旧居高不下，图片来自ETRAK VINTAGE网站

　　不过，到此为止滑雪服饰和街头潮流的联动还只是出于单板滑手们自发的时尚表达，而让功能滑雪服饰加速潮流化，进一步紧扣街头潮流体系的，就不得不提到头部单板滑雪品牌BURTON从千禧年开始在日本潮流媒体圈的行动。其中与日本资深的潮流媒体人藤原浩合作推出iDiom系列是滑雪服饰打进时尚潮流圈的一个标志性事件。

　　BURTON主要解决面料技术的问题，而藤原浩则重点负责时尚设计和媒体宣传，他本就是一名资深单板滑雪爱好者，十分懂得如何平衡滑雪服饰功能性和潮流设计的尺度。在日本潮流媒体专栏上定期介绍和藤原浩个人IP的影响下，BURTON很快在潮流界走红。iDiom系列之后，BURTON继续和藤原浩合作，并于2009年开启了仅限于日本发售的支线，这一支线更加贴合藤原浩本人对单板滑雪的经历感悟，围绕单板滑雪爱好者的生活方式而展开。 这类消费者平时因为工作等种种原因不能到雪山滑雪，但透过AK457同时具备日常可穿性和滑雪服饰功能的产品，能让他们在日常里展示对单板滑雪的热爱，将滑雪运动精神融入大众生活方式中。

　　除了BURTON和藤原浩之外，最近10年内户外滑雪服饰联名潮牌的瞩目案例还有不少，比如头部滑板品牌Primitive与单板滑雪品牌686，以及户外品牌The North Face®与滑板品牌Supreme都联名推出一系列融合了滑雪服功能和滑板街头潮流感的单品，为滑雪服饰不断注入新鲜的潮流活力，一改以往单调的功能性。

　　2022年北京冬奥会不仅加速实现了国际体育总局“三亿人上冰雪”的政策目标，也带动了国内与滑雪运动相关的消费。根据消费内容社区“什么值得买”的公开数据显示，北京冬奥会期间该社区平台站内带有“滑雪”关键词商品的GMV同比增长1241%，“滑冰”商品的GMV同比增长606%，关于冰雪运动的互动内容量增长高达1846%。

　　不过漂亮的数据仅能反映冬奥会效应下一时的滑雪消费热度，一个不争的事实是，当下国内仍以初级滑雪者市场为主导。新锐国产滑雪服饰品牌KFALL根据市场调研结果分析道：“国内滑雪运动的兴起和发展较晚，目前人群渗透率不足1%，而像传统滑雪强国如瑞士渗透率高达35%，日本、美国也分别为9%和8%。所以国内这个领域的消费者以初学或入门的更多，对滑雪服品牌的了解和认知也比较少。”

　　由于滑雪运动在中国没有经历类似欧美社会阶级属性的转变过程，缺少冰雪文化基础，滑雪这项运动对于绝大部分中国人来说仍是小众和陌生的。早年的国产滑雪服饰主要面向海外市场的代工出口，在原创专业度和功能技术开发上相比国际成熟的头部品牌来说仍显得稚嫩。

　　以单板滑雪工具为例，据北京某滑雪俱乐部的专业滑手介绍，由于这项运动涉及不少跳跃动作，一块弹性适中、抗震耐磨的滑雪板是保障运动安全的重点，国产的滑雪设备产品在技术材料上存在壁垒，对于想要入坑单板滑雪的爱好者，他还是首推BURTON、CAPiTA、NITRO这类功能研发相对成熟的滑雪品牌。

　　相比之下，目前国产品牌在技术门槛低、设计发挥空间较大的滑雪服饰品类上更具备反超国外品牌的优势，完善发达的生产供应链让国产滑雪品牌对时尚流行反应敏锐，尤其是造型更加多元活泼的单板滑雪服饰正呈现瞩目的消费活力。在社交平台小红书上只要输入“滑雪穿搭”关键词，最热笔记中几乎全是配色清新、潮酷宽身的滑雪穿搭推送。在这些精致的笔记中，国产滑雪服饰品牌的表现格外活跃，亮眼的款式和适中的价格在以女性为主的滑雪群里很受欢迎。

　　KFALL最初也是抓住国内市场对滑雪服饰这一消费痛点而成立的：“品牌主创团队本身是滑雪爱好者，我们和身边一群滑雪的朋友经常苦恼于找不到好看的滑雪服，以往国内市面上的滑雪服品牌从款式、面料效果、颜色到图案的设计，都是比较侧重传统户外的外观属性和功能性。但年轻的滑手越来越需要更有设计感，更潮流时尚，以及满足丰富多元的穿着场景的滑雪服，比如滑雪结束后可以直接穿着去休闲聚会等。”

　　所以KFALL将品牌风格定位为sports chic（运动时髦），在首季系列里大胆地将赛车元素融于滑雪服的设计里，并主打一衣多穿的理念，比如一件带有赛车元素设计特点的防风外套可以拆分成4种不同的穿着形式，背带裤可以拆分成造型感马甲和滑雪裤，传统的滑雪卫衣加上衬衫领做出假两件的效果等等，满足滑雪服饰功能性的同时，也适用于日常社交。这些针对多场景穿着的产品仅以订货形式推出就大获客户好评。

　　VECTOR也是被多位滑雪博主推荐的热门国产滑雪品牌之一，创始人Sharon在品牌成立前去遍了国外大大小小的滑雪场做调研，她发现很多主流的滑雪服品牌大部分重功能性，过于硬核，且多为亮眼高饱和度的服饰配色，于是和服装设计专业的同学在2019年成立了VECTOR。本着要做“美与功能性兼备的滑雪服饰”为出发点，VECTOR的大部分产品都采用时下女生青睐的低饱和度柔和配色，而且融合了街头服饰的流行元素，凭借高颜值的设计和实在的性价比，VECTOR很快就在滑雪圈内打开知名度，吸引了不少关注。

　　不过，KFALL和VECTOR这些国产品牌并没有满足于供应链早期带来的红利。近年随着国内滑雪品牌的赛道变得越来越拥挤，促使国产滑雪品牌加速在产品的功能专利研发上转型。KFALL的主创团队认为：“国外许多知名滑雪品牌的服饰在供应链前端与国产品牌的差距主要体现在专利面料的成本差异上。如果国内面料商在材料的自主研发上加大投入，对于国内整个滑雪服市场的升级是有很大帮助的。”

　　“另外，是消费者对国产品牌的认知，要想从整体得到改观并非一朝一夕的事情，好在我们处在一个文化自信的阶段，只要品牌们在各个环节都取得消费者的认可，我们认为未来国内的滑雪消费市场是乐观的谈球吧体育。KFALL接下来会专注于产品整个生产链路的可持续发展上，我们希望后期可以在纺织材料、生产工厂、工艺选择、产品销售和后期回收再利用上实践完整的‘绿色产品计划’，这是条漫长的道路，我们会一步一步去实现。”

　　VECTOR的Sharon则认为：“个性和时尚成不了国产滑雪品牌持久的竞争壁垒，滑雪品牌始终需要更深入的科技研发和高专业度来背书。”从2022年开始，VECTOR会围绕提升品牌力与原创开发力，对品牌的面料、设计概念做相关升级。

　　VECTOR一直和国际知名的滑雪服饰品牌面料供应商保持合作，长年致力于新面料开发，比如在针对中级滑雪者开发的GRUE2L™滑雪服面料里添加杜邦的再生棉生物基SORONA® 纱线，在保证高防水透湿指数及耐磨耐撕裂的基础上，提升了面料的保型及弹性。而新推出的高端BLIZZARD3L™与FREESTREAM™系列在设计上从亚洲人的身材特点出发谈球吧体育，更照顾到服装剪裁在身体上的舒适服帖度。

　　“根据发达国家的滑雪服饰品牌的发展历史轨迹和我个人对国内外滑雪市场的观察，我推测国内的滑雪热还将会持续10年，国内的滑雪市场会随着产品供应链的升级与不断完善的滑雪配套公共设施走向成熟。VECTOR接下来要更精准定位消费群，持续提高品牌力，打造运动文化社群，从时尚视觉与功能实用性方面为参与者提供优质的户外运动产品。”

　　单板滑手们借用小小的滑雪板，“滑”破了精英文化对雪山的垄断，注入开放包容的街头态度。时至今日，滑雪运动早已卸去沉重的阶级负担，无论是哪一种滑雪，身经百战的滑雪老手或是刚入坑的萌新都能在同一片雪山上和谐并存，展现着鲜活多元的滑雪造型。滑雪运动和街头时尚看似毫不相关的两个领域，经过几代滑手的努力和社会演变，将矛盾化作创意的火花，碰撞出影响大众时尚的强劲惊喜。

　　求同存异，和而不同，美好的世界本该如此……说偏了，快到滑雪季了，憋屈了快一年的朋友，年末不妨穿得美美的，咱们去雪场拍照……哦不，滑雪去吧！

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

　　四川百年梨乡“人鸟争梨”调查：市场上雪梨缺口百万斤，果园因鸟啄梨损失超50万元

　　坐着“运-20”去上大学！空军“001号”招飞录取通知书主人辜瑞：实现一家三代从军梦

　　“20个人没一个让我眼前一亮”！颜宁参加博士生推免面试，提了个问题……

　　2024年旗舰焊门员！Redmi K70关键曝光：骁龙8 Gen2加持

【返回列表】